假如苹果和微信“离婚”，你跟着谁？
【本文转载自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe）】乔布斯的棺材板要压不住了。作者 | 园长编辑 | 杨晶8月7日，关键词“微信”在微博热搜榜第一的位置呆了整整小半天。另一条关于腾讯的坏消息，也在热搜榜紧随其后——“腾讯暴跌，市值蒸发5000亿港元。”https://i.guancha.cn/news/mainland/2020/08/08/20200808081635351.jpg图源：云合数据这一切，源于美国总统特朗普在当地时间8月6日发布的一道命令。据《人民日报》报道，45天之后，美国政府将禁止美国居民和微信海外版WeChat及其母公司腾讯，进行任何生意往来。和WeChat一起被列入禁止名单的，还有最近饱受美国政府限制的海外版抖音TikTok。时代的一粒灰，落在大公司身上也是一座山。当那一天真的来临《人民日报》在报道中引用相关法律人士的观点，称根据特朗普的这一命令，美国政府将可以命令苹果、谷歌等美国公司在全球范围内的应用商店，下架有关公司旗下的所有产品。特别值得注意的是，“该命令范围甚至可以涵盖到中国市场的App Store。”这也就意味着，我们可能在未来的某一天，发现心爱的iPhone手机上，再也不能运行包括微信在内的产品了；我们在国外工作学习的朋友、同学们，甚至可能在所有手机应用商店中都不能下载到微信。在国内，很早就有人担心“如果App Store不让用微信，我该选择能运行微信的手机，还是放弃微信、继续使用苹果设备？”为了保证操作系统的安全，只有通过App Store苹果官方应用商店审核的App，才能在iOS平台上“合法”运行（除非刷机变成“黑苹果”，但随着iOS的更新变得越来越困难了）。苹果的软件生态相对封闭，硬件制造者把软件生态入口卡得死死的。这也是iOS系统一直被人诟病的原因之一，经常引来不少“苹果与某App只能二选一”的杞人忧天式疑问。在魔幻的2020，这个“不可能发生的事情”，已经成为了所有用着微信的“果粉”们不得不思考的问题。对于超过10亿的微信国内微信用户来说，答案是肯定的。https://i.guancha.cn/news/mainland/2020/08/08/20200808081732617.jpg图源：微博雪球在微博上就这个“To be or Not to be”的问题进行了调查。结果显示，94%的人选择了“换一个手机继续使用微信”。虽然这项调查并不严谨，但也不难看出，微信这个唯一的十亿级社交产品无与伦比的影响力。几乎每一个国内互联网用户的主要关系网都在上面。微信，几乎是中国人互联网上的第二张脸。能不要脸吗？如果一定要人们做出选择的话，在微信面前，再好的iOS操作系统也只能被放弃，或者沦为备份机。乔布斯泉下有知，一定会对此情此景感慨不已；面对国内暴增的安卓备份机消费需求，雷军、余承东和刘作虎们多半会半夜笑醒。但对于微信海外版WeChat的用户来说，情况可能正好相反。刺猬公社（ID：ciweigongshe）发现，几个在北美工作的朋友，纷纷在朋友圈挂出了Line等海外社交产品的二维码，“有需要的赶紧加一下，防失联。”距离WeChat的禁止令生效日期还有一个半月，也未必真的会遭到封禁，不少人还是未雨绸缪先行动了起来。对于他们来说，WeChat也只是Line、WhatsApp和Telegram等诸多同类社交产品中的一个选项，只是一些国内朋友的关系网很难迁移，只好多买一个手机来使用WeChat。至于WeChat的其他海外用户，则很有可能被迫就此放弃。 腾讯不怕“穿鞋的”和TikTok在海外短视频领域的绝对统治地位不同，微信海外版WeChat表现远没有那么亮眼，不论是用户还是营收，相比国内，美国市场基本可以忽略不计。腾讯受到的“打击”，似乎有些“不痛不痒”。至于美国政府发出禁止令的原因，华泰证券分析认为，主要是为了防止海外版WeChat通过转换母公司躲避禁令，以及禁止腾讯在美国进行更多投资。这也能够解释腾讯在一天之内的股价表现。美国政府宣布了针对WeChat的禁令后，腾讯股价应声大跌，但市场情绪的悲观并没有持续太久，到下午收盘的时候，跌幅已经收窄了一半。人们开始意识到，腾讯的“内循环”能力更强，不像字节跳动那样，砍掉TikTok业务如同被斩断一条手臂。https://i.guancha.cn/news/social/2020/08/08/20200808081957875.jpg特别是禁令发出后不久，洛杉矶时报记者Sam Dean援引美国政府官员的消息，表示禁令只限于WeChat的相关公司，腾讯的游戏业务（比如LOL，其出品方拳头公司由腾讯全资控股）将“all are safe”（不受影响）。这一明显“双标”的决定，也让很多关注腾讯的投资者长长松了一口气。华泰证券的预估显示，腾讯在美国市场的游戏营收，仅占整体游戏营收的不足5%。就算美国将禁止范围扩大化，损失也远不到伤筋动骨的程度。腾讯虽然不是“光脚的”，但很明显也不怕“穿鞋的”美国政府。目前，对于腾讯来说，最坏的结果就是微信的海外业务遭受沉重打击，比如App Store等应用商店禁止WeChat，甚至在App Store中国区也将微信下架。但也有人认为，苹果和微信的全面脱钩，对于腾讯和微信生态中的电商、内容创业者而言，并不是一件完全的坏事。其中的原因，归根结底是iOS一直以来的“苹果税”：针对App内的虚拟商品，苹果会向开发者抽成约30%。这也就是为什么许多App在iOS端收费高于安卓的原因之一。微信也多次因此调整iOS端付费规则，甚至影响了小程序和公众号支付渠道的发展。一旦和iOS脱钩，“没有中间商赚差价”，微信在虚拟内容和服务上的付费也将更为自如。比如，微信可以把受iOS限制的支付体系在安卓系统上搭建起来，为小程序和公众号创业者提供更多的变现渠道和营收空间。但综合来看，如果用户真的要面对iOS和微信的“二选一”，微信在用户上的损失将是直接可见的。能否获得更大程序的“支付体系自由”，也要看后续的发展。在短期内，这将是微信和腾讯都要面临的“十年未有之大变局”。这个世界还会好吗？8月7日晚间，腾讯在港交所发布澄清公告，表示“正在审阅行政命令的潜在后果，以便更全面理解其对本集团的影响。”并且，“将在适当的时候发布进一步的公告”。尽管腾讯受到的影响可能相对有限，但引起人们广泛讨论和关心的，并不是WeChat和TikTok这两款受到限制的产品本身，而是中国产品的出海之路，正在面临前所未有的挑战。来自政府层面的“降维打击”，什么时候是个头呢？当地时间8月5日，美国国务卿蓬佩奥重提所谓“清洁5G网络计划”。这一计划分为五个部分，全部瞄准了中国的互联网和高新技术行业：针对“不受信任的”中国电信运营商、手机应用商店、手机应用程序、云服务和海底光缆互联网相关业务，进行全面的封锁和限制。https://i.guancha.cn/news/external/2020/08/08/20200808082045139.jpg8月5日，蓬佩奥召开记者发布会图源：路透社“按照蓬佩奥的设想，未来在美国的手机应用商店里看不到中国APP，没有美国数据存储于中国企业的云服务中......”对此，《人民日报》旗下公众号“侠客岛”发出了这样的评论，这无异于“一刀切”，几乎断绝了中国互联网企业进入美国市场的可能。但美国政府的命令能否在一个半月后得到彻底执行，目前也是一个未知数。“如果美国政府不能给予我们公正的对待，我们将诉诸美国法院。”8月7日午间，字节跳动发布声明，举起了用法律反抗不公正待遇的大旗；腾讯是否会跟进采取类似的措施，也将在不久后变得越发明朗。有在美国工作的华人律师称，一旦中国公司对美国政府的抗争正式进入司法程序，仅走完一套司法流程的时间，可能就会有“一两年”。在此期间，美国政府可能将很难加码对这些中国企业的限制措施。等到司法流程完成后，“美国大选肯定早就结束了。”这位律师认为，随着大选的落幕，特朗普执政团队也将减少对中国公司的限制，或者干脆败选出局，政策难以为继。也有互联网分析人士认为，美国政府针对TikTok和WeChat的“45天限制令”，是一种“要挟”式的谈判策略，比如对于微信的限制，就显得相对模糊、界限不清，也并未限制腾讯的其他产品，特别是现金流的重头游戏。“如果中国公司可以就此做出重大让步，美国政府的目的就达到了。”但不论中国企业抗争的司法流程能否走完、特朗普能否赢得大选，或者禁令本身是否只是一种谈判策略，对于中国的出海产品来说，世界都和以前变得不一样了。类似的国家直接干预、列入禁止名单的做法，在未来随时可能上演。在“螺旋上升”的历史观中，最近的种种“魔幻现实”，也许只是全球化的进程在历史长河中的一个小弯，全球化依然是不可阻挡的大势。不过，历史河流的一道弯，对于再强大、优秀的企业而言，都可能是一片风高浪急的汹涌之海。
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