杜蕾斯因“内涵”广告被罚81万，有些网友不理解了

十个锅九个盖

【文/观察者网 陈聪】

杜蕾斯的官方微博一直以出色的图文营销而受到关注，但近年来也面临处罚不断。

日前，多家媒体注意到，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额达81万元，处罚事由为：发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

此事引发争议，因为在不少网友看来，杜蕾斯的广告向来以尺度把握精准而著称。

启信宝信息显示，上海曼伦商贸有限公司（下称“上海曼伦”）成立于2010年1月，注册资本达到3500万元人民币，由斯腾爽健贸易（上海）有限公司（下称“斯腾爽健”）持股75.05%。

而杜蕾斯官微的资料则显示，其认证公司正是斯腾爽健。

7月8日，上海曼伦接到上海市徐汇区市场监督管理局发出的行政处罚书，处罚金额达到81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

此次处罚让不少网友感到不可思议。

不过也有网友指出，不能乱带节奏，要看具体文案来评判。

对此，观察者网查询该案处罚详情显示，涉事广告产品为一款情趣用品，其内容被认定在杜蕾斯淘宝官方旗舰店广告宣传中违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项的规定：“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”

据了解，斯腾爽健及上海曼伦两家公司4年来已因广告被罚4次，其中有2次均被罚款至少80万元。

除了前述处罚，2019年12月，斯腾爽健因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚遭罚80万元，涉事广告是杜蕾斯官方微博与喜茶、饿了么等品牌方联名发起的互动营销。杜蕾斯于同年4月19日发布联名海报时，就因为文案有很强的性暗示意涵而在社交媒体上引发热议。

最终，杜蕾斯删除了相关海报，喜茶也为此进行了道歉。