选美，真的只看脸吗？
“假的，都是假的！”
很多网友在看完号称第71届世界小姐中国代表秦泽文的所谓“甜瓜”后，在评论区大呼上当了。
从刷屏到全网吃瓜，秦泽文的高光时刻只持续了不到一天。
8月23日，秦泽文晒出名校毕业、多才多艺、从事金融、长得好看等多个标签，登上热搜，但还没等热搜结束，她的学历、工作资历甚至资历都被打掉了，她和币安创始人赵长鹏、Paxos创始人RichTeo的合影也被挖了出来。更令人震惊的是，几天后，两家公司开始公开争吵，都声称自己是比赛的合法合规组织者。
秦泽文。来源：第71届世界小姐大赛公众号
冠军的学历是假的，人品是假的，甚至比赛的组织者也可能是假的。一场前期默默无闻的选美，在丑闻中迎来了高光时刻。
如果不是这种戏剧性的逆转，很多人都会忘记上一次关注选美是什么时候。
秦泽文曾发微博称自己竞选世界小姐是“圆了儿时的梦想”，这大概是真的。秦泽文出生于1997年，1985年在新中国举办第一届选美大赛，1990年代全国选美盛大绽放。最后的辉煌是在2007年，算上时间，正好是她的童年。
选美，顾名思义，选美女，但长期以来，中国的选美不敢公开说出来，只看脸。
1985年，广州团委宣传部举办了“首届羊城青年选美大赛”。什么是青春美？处于改革开放前沿的广州也不清楚，但有一点很清楚：这是一场选美比赛——不仅是针对女性，也针对男性。
除了体能和才艺面试外，比赛还包括笔试，内容涵盖文学、历史、哲学、数学、物理和化学，甚至经济学。
在入选比赛的550多名男女选手中，共评选出5男5女，被称为“羊城之星”，评选出一男一女两名冠军。女子冠军是白天鹅宾馆的总参谋谢若琪。无独有偶，白天鹅宾馆被誉为“影响中国历史的酒店”，邓小平在比赛当月曾两次造访。
1985年青年选美比赛选手
广州赛后多年，人们对选美的印象是“低俗”、“只看颜值”。尽管如此，在1990年代，选美比赛仍随处可见。“南京小姐”、“北京小姐”等地方选美，号称选拔能代表城市气质的美女；具有“公关小姐”、“广告小姐”等专业头衔的选美比赛，希望女性个体成为整体的一部分。业界发声。可悲的是，从现在开始，选美比赛中不再有男性参赛者。“美”仅限于“美”。
为应对蓬勃发展的选美热潮，1995年，北京青年报发表了一篇题为《北大女生拒绝选美》的文章。6年后，“2001年全国广告模特大赛”报名点在北京大学设立。北大、清华、人民大学等高校的学生在38℃的高温下蜂拥而至填写报名信息。
当时有多少选美比赛？一年四季不停歇，每个月都有几场选美比赛，以至于有媒体发表讽刺文章：选美泛滥，美女是“灾难”。
02
谁在“美女经济”中致富
中国选美最火的时刻，离不开当地政府。
2003年，第53届世界小姐总决赛在海南三亚开幕。与秦泽文遇到的真假主办方不同，当时总决赛的主办方是三亚市政府。为了赢得赛事主办权，三亚支付了480万美元（约合人民币3973万元）的赛事主办费，并在基础设施方面投入了约2亿元，总投资近4亿元。
大赛举办前一年，三亚全市GDP为35亿元，而此次支付的480万美元是世界小姐大赛举办以来获得的最高加盟费。
让三亚市政府感动的无疑是世界小姐有限公司公布的数据。2002年，第52届世界小姐大赛全球有20亿人观看——三亚需要曝光。
在三亚市政府的牵头下，多家企业慷慨解囊。
三亚喜来登酒店全程提供住宿，赞助金额20-3000万元。海航派出2架包机接世界小姐国内游，赞助5-600万元。当时，海航受到非典的影响，已经损失了1亿多元。就连李书福也为选美激动不已，专程将吉利最新的5款不同颜色的美豹跑车运送到三亚，准备送给世界小姐选美的五大洲选美皇后。不幸的是，由于赞助商谈判，跑车到了。第二天就运回来了。
类似的赞助还有很多。据时任三亚市常务副市长张琦介绍，企业赞助基本可以和比赛费等额（除主办费外的直接费用）。
今年，世界小姐评选的全球冠军是来自爱尔兰的女孩罗莎娜。中国球员的表现并不突出。但三亚市政府并不在意。发言人的统一声明是：“今年就算不赚钱，也值得，我们在看赛后效果。
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发表于 2022-9-6 05:36
