选美,真的只看脸吗?
“假的,都是假的!”
很多网友在看完号称第71届世界小姐中国代表秦泽文的所谓“甜瓜”后,在评论区大呼上当了。
从刷屏到全网吃瓜,秦泽文的高光时刻只持续了不到一天。
8月23日,秦泽文晒出名校毕业、多才多艺、从事金融、长得好看等多个标签,登上热搜,但还没等热搜结束,她的学历、工作资历甚至资历都被打掉了,她和币安创始人赵长鹏、Paxos创始人RichTeo的合影也被挖了出来。更令人震惊的是,几天后,两家公司开始公开争吵,都声称自己是比赛的合法合规组织者。
秦泽文。来源:第71届世界小姐大赛公众号
冠军的学历是假的,人品是假的,甚至比赛的组织者也可能是假的。一场前期默默无闻的选美,在丑闻中迎来了高光时刻。
如果不是这种戏剧性的逆转,很多人都会忘记上一次关注选美是什么时候。
秦泽文曾发微博称自己竞选世界小姐是“圆了儿时的梦想”,这大概是真的。秦泽文出生于1997年,1985年在新中国举办第一届选美大赛,1990年代全国选美盛大绽放。最后的辉煌是在2007年,算上时间,正好是她的童年。
选美,顾名思义,选美女,但长期以来,中国的选美不敢公开说出来,只看脸。
1985年,广州团委宣传部举办了“首届羊城青年选美大赛”。什么是青春美?处于改革开放前沿的广州也不清楚,但有一点很清楚:这是一场选美比赛——不仅是针对女性,也针对男性。
除了体能和才艺面试外,比赛还包括笔试,内容涵盖文学、历史、哲学、数学、物理和化学,甚至经济学。
在入选比赛的550多名男女选手中,共评选出5男5女,被称为“羊城之星”,评选出一男一女两名冠军。女子冠军是白天鹅宾馆的总参谋谢若琪。无独有偶,白天鹅宾馆被誉为“影响中国历史的酒店”,邓小平在比赛当月曾两次造访。
1985年青年选美比赛选手
广州赛后多年,人们对选美的印象是“低俗”、“只看颜值”。尽管如此,在1990年代,选美比赛仍随处可见。“南京小姐”、“北京小姐”等地方选美,号称选拔能代表城市气质的美女;具有“公关小姐”、“广告小姐”等专业头衔的选美比赛,希望女性个体成为整体的一部分。业界发声。可悲的是,从现在开始,选美比赛中不再有男性参赛者。“美”仅限于“美”。
为应对蓬勃发展的选美热潮,1995年,北京青年报发表了一篇题为《北大女生拒绝选美》的文章。6年后,“2001年全国广告模特大赛”报名点在北京大学设立。北大、清华、人民大学等高校的学生在38℃的高温下蜂拥而至填写报名信息。
当时有多少选美比赛?一年四季不停歇,每个月都有几场选美比赛,以至于有媒体发表讽刺文章:选美泛滥,美女是“灾难”。
02
谁在“美女经济”中致富
中国选美最火的时刻,离不开当地政府。
2003年,第53届世界小姐总决赛在海南三亚开幕。与秦泽文遇到的真假主办方不同,当时总决赛的主办方是三亚市政府。为了赢得赛事主办权,三亚支付了480万美元(约合人民币3973万元)的赛事主办费,并在基础设施方面投入了约2亿元,总投资近4亿元。
大赛举办前一年,三亚全市GDP为35亿元,而此次支付的480万美元是世界小姐大赛举办以来获得的最高加盟费。
让三亚市政府感动的无疑是世界小姐有限公司公布的数据。2002年,第52届世界小姐大赛全球有20亿人观看——三亚需要曝光。
在三亚市政府的牵头下,多家企业慷慨解囊。
三亚喜来登酒店全程提供住宿,赞助金额20-3000万元。海航派出2架包机接世界小姐国内游,赞助5-600万元。当时,海航受到非典的影响,已经损失了1亿多元。就连李书福也为选美激动不已,专程将吉利最新的5款不同颜色的美豹跑车运送到三亚,准备送给世界小姐选美的五大洲选美皇后。不幸的是,由于赞助商谈判,跑车到了。第二天就运回来了。
类似的赞助还有很多。据时任三亚市常务副市长张琦介绍,企业赞助基本可以和比赛费等额(除主办费外的直接费用)。
今年,世界小姐评选的全球冠军是来自爱尔兰的女孩罗莎娜。中国球员的表现并不突出。但三亚市政府并不在意。发言人的统一声明是:“今年就算不赚钱,也值得,我们在看赛后效果。