好莱坞影星为啥也去拍剧了？“这是一股淘金热”

豉Len弹

“这是一股淘金热”，当地时间22日，娱乐媒体《好莱坞报道》针对如今美国知名影星、导演、编剧们纷纷转型投身电视剧剧集的现象，给出了这样的答案。

杰瑞德·莱托和安妮海瑟薇主演的美剧《初创玩家》，Apple TV+发行

报道称，在好莱坞，薪酬模式正发生翻天覆地的变化。一方面，受疫情影响，电影在院线和流媒体同时上映的模式逐渐成为常态，导致高票房一去不复返，另一方面，流媒体市场激战正酣，各家公司都在以“价格战”吸引人才。

以演员为例，60岁的汤姆·克鲁斯今年凭借《壮志凌云2：独行侠》获得总计超过1亿美元的薪酬、票房和流媒体分红，成为好莱坞收入最高的演员。威尔·史密斯、莱昂纳多·迪卡普里奥分别位列2、3名。

《好莱坞报道》指出，除了这些顶尖演员，大多数有名但又没有达到“小李子”莱昂纳多级别的演员，片酬往往在200万美元到400万美元之间，而知名度不够，但在圈内备受认可的影星，片酬则是100万美元到200万美元不等。

比如，近几年备受瞩目的好莱坞新星赞达亚（《蜘蛛侠》《沙丘》《亢奋》）在卢卡·瓜达尼诺执导的《挑战者》（北美定档2023年8月11日）中可以拿到800万-1000万美元片酬，而哈里·斯泰尔斯（演员、歌手，作为歌手曾获格莱美大奖）只能拿到50万-150万美元；知名度更小的演员则只能拿到6.5万美元。

然而，在流媒体电视剧剧集方面，演员们却可以看到过去只有在重新协商后才能拿到的价格。

具体来看，原本众多演员往往期望自己能拿到达到每集4万美元的片酬，但一位知名演员在拍摄流媒体电视剧第一年，单集片酬就能达到25至30万美元，一些一线明星可以拿到50万美元甚至更高，有业内人士感慨，“这就是为什么你看到很多知名影星转型去演电视了，这是一股淘金热。”

此前，好莱坞媒体variety也曾报道指出，流媒体之战对顶级演员们保持收入非常有利。

苹果公司将为“小李子”莱昂纳多支付3000万美元的薪酬，让他来主演马丁·斯科塞斯执导的新片《花月杀手》，两人此前合作过《华尔街之狼》；苹果还将花费同样的价格请布拉德·皮特出演约瑟夫·科辛斯基（《壮志凌云2》）执导的一个关于一级方程式锦标赛的电影，昨天（19日），主创团队刚刚见面商讨拍摄事宜。

布拉德·皮特和约瑟夫·科辛斯基

同样的现象在导演、编剧等职位上得到印证。

新人导演执导其第一部电影时，报酬在45万-75万美元之间，一旦成功，第二部电影可以得到100万-200万美元的收入。然而，对于那些更有经验的掌舵者，流媒体公司可以支付400-700万美元的费用，对于顶级导演甚至可以开出2000万美元的价格。

新手编剧的首部电影收入一般是7.5万-10万美元，稍有名气的可以拿到15万-60万美元不等，顶级编剧的薪酬在100万-200万美元之间。与演员、导演一样，院线、流媒体同步播出的方式使编剧们的收益受到直接影响——他们无法获得票房奖金，不过，一些工作室仍旧愿意效仿院线电影的支付模式，向编剧额外支付影片净收益的5%——与现实中一样，这部分金额往往是“名义上”的收入。

近几年，全球流媒体行业迎来爆发式增长，用户量不断攀升，市场份额不断增长，也带动了行业竞争。如今，在这个资金涌动的赛道上，除了行业先行者Netflix，Disney+、Hulu、Apple TV+等平台“群雄并起”。今年7月，美国流媒体视频服务使用量占收视率的34.8%，高于有线电视的34.4%和无线广播电视的21.6%，首次占据最大电视收视份额。

为了打造下一个“爆款”，流媒体巨头们花起钱来毫不手软。以Netflix为例，2019年，其在影视内容方面的支出高达153亿美元，2020年，这一数据略有下降，为118亿美元（受疫情影响，其原计划投资173亿美元），去年，这一数据大幅上升，达到170亿美元。

2018年，Netflix为抢占欧洲市场，在欧洲市场撒了10亿美元，2016年-2020年的5年间，网飞在韩国市场投资了7700亿韩元（约合人民币39亿），去年则投资了5500亿韩元（约合人民币28亿）。

今年，亚马逊出品的《指环王：力量之戒》更是成为“史上最贵剧集”——亚马逊2.5亿美元购得《指环王》剧集改编权，预计花费10亿美元，拍摄五季，第一季成本高达4.65亿美元。

在中国也有许多在电影界取得过优秀成绩的演员转型接拍电视剧，一度影视行业的热门趋势。比如，章子怡出演《上阳赋》，周冬雨出演《幕后之王》，倪妮出演《天盛长歌》等。

而在“限薪令”出台之前，因为互联网企业竞相烧钱给剧集，以发展自身的长视频平台等因素，电视剧的成本从千万级别一跃抬升至亿级单位，电影演员出演电视剧的片酬也水涨船高。比如鼎龙文化财报披露的周冬雨《幕后之王》片酬超1亿、华策财报披露的倪妮《天盛长歌》片酬近9800万。

但在今年2月国家广播电视总局明确提出“演员总片酬不得超过制作成本40%，主演片酬不得超过总片酬70%”之后，电视剧演员的片酬开始降薪，剧集投资分配逐步回归理性。

监管部门出台“限薪令”，互联网视频平台也在积极配合。此前早在2018年8月，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频网站与六大制片公司联合发表声明，共同抵制艺人“天价片酬”现象，尝试推行单个演员单集片酬(含税)不超过100万元，总片酬(含税)最高不超过5000万元的具体定价规则。

据中国证券报报道，在监管部门和企业的协力下，剧集采购成本明显下降。以爱奇艺为例，“限薪令”发布前单集网络售价达到1000万元以上，限薪要求落地后单集价格已回落至800万元以下。相应地，2018年一季度到2022年一季度，爱奇艺版权内容资产净值占比从69.18%下降到37.10%。

2020年芒果超媒采购了《下一站是幸福》等5部卫视年度重点电视剧，原计划投资金额为15亿元，实际投资额为9亿元，公司解释是受行业整体影响，内容版权采购价格回归理性。

业内人士表示，剧集售价逐步回归理性，有利于互联网视频平台企业内容成本端优化，业绩有望进一步得到改善。

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