阿迪达斯，“又当又立”？

吉村春代

与“侃爷”坎耶·韦斯特解约、宣布停止生产和销售Yeezy产品线刚刚过去半个月，德国运动品牌阿迪达斯后悔了？

据美国商业内幕网站当地时间9日报道，当日，阿迪达斯宣布将全年收益预期从5亿欧元降至2.5亿欧元，同时宣布将继续销售及推出更多Yeezy服装和运动鞋，但将重新为品牌命名。此事在海外社交媒体Twitter上引发群嘲，“又当又立”“怕不是早就想好了这一步？”还有网民质疑，“这真的合法吗？”

此前，该公司曾称，终止与坎耶的合作关系将对2022年净收入产生约2.5亿欧元的冲击。

综合美媒报道，阿迪达斯上一次（10月20日）发布的5亿欧元收益预期已经是下调后的结果，官方曾称，西方市场消费需求减弱，大中华区的业绩持续下滑，库存显著增加，给企业营收带来压力。

而坎耶“塌房”令企业雪上加霜，10月25日，阿迪达斯宣布终止与坎耶的合作关系，Yeezy产品线立即停止生产和销售，并停止向侃爷及其公司支付一切款项，停止阿迪达斯Yeezy的业务。在声明中，该公司强调“不容忍反犹太主义和任何其他形式的仇恨言论”，并透露此举将对该公司2022年净收入产生约2.5亿欧元的冲击。

昨天，阿迪达斯发布的2022年第三季度财报显示：品牌第三季度营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；欧洲、北美市场依旧是营收的主要来源，前三季度，品牌在欧洲市场营收64.7亿欧元，同比增长9.3%；北美市场48.6亿欧元，同比增长27.8%。而大中华区前三季度营收26.6亿欧元，同比下滑25.3%，这是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。

财报发布后，商业内幕周刊透露，在当日的财务会议中，阿迪达斯高层宣布，将全年收益预期从5亿欧元降至2.5亿欧元，并将继续销售、推出更多的Yeezy运动鞋和服装，但会更改品牌名称，“阿迪达斯拥有Yeezy系列颜色和设计的版权，只是没有名称版权。”

被问及继续销售Yeezy是否担心会给品牌声誉带来损失时，奥米尔称，“阿迪达斯是现有产品设计专利的唯一拥有者，这是我们的IP，我们拥有所有的知识产权、设计、所有版本和新的配色，公司正在评估所有选择，打算最早在明年年底使用这些权利。”

彭博社称，2013年，阿迪达斯与坎耶合作以来，在销售额和利润方面高度依赖Yeezy产品线，光是去年，Yeezy销售额就达到20亿美元，占阿迪达斯总销售额的8%。而该产品的高定价也为阿迪达斯带来了高利润；分析师大卫·斯沃茨介绍，Yeezy品牌在阿迪达斯的净收入中所占比例高达15%。华尔街日报曾指出，正因为阿迪达斯需要坎耶，所以坎耶因反犹言论引发争议后，该品牌才反应迟缓，拖延了一段时间才宣布解约。

然而，本次宣布继续销售并推出更多的Yeezy运动鞋和服装至少给阿迪达斯的2023年“开了个好头”，明年，阿迪达斯不用再给坎耶和品牌支付3亿美元的版税和营销等费用了。

该消息公布后，海外网民直接炸了，“想继续从他身上赚钱，但不想要他了？”“潜台词就是，我们的确反对反犹，但设计不会啊。”

有网民嘲讽，赚钱不寒碜，但这做法就有点“又当又立”；

还有网民质疑，“好奇，这真的合法吗？”

环球数据公司分析师达尔塞·贾普直言，阿迪达斯宣布重新销售Yeezy系列是一个错误，对于很多顾客来说，Yeezy就是坎耶的代名词，重新为其命名无疑会导致需求减弱。目前，坎耶并未对此事做出回应，此前，由于在社交媒体上发表了一系列反犹言论，他被Twitter和instagram禁言。

另据CNBC报道，阿迪达斯方面透露，由于“供应链成本上升、折扣活动增加以及不利的市场组合策略”，阿迪达斯第三季度毛利率下降1个百分点至49.1%。今年8月，阿迪达斯CEO罗思德（Kasper Rorsted）曾在接受采访时承认，阿迪达斯在中国犯下了错误，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

这段采访内容公开半个月后，阿迪达斯突然在一份内部报告中声明：公司已和罗思德达成协议，后者将于明年离职。而当时，罗思德和阿迪的合同有效期还有三年时间。本周二，阿迪方再次加快了这一进程，称罗思德将于本周五离职。将于明年上任的新CEO比约恩·古尔登表示，会想办法扭转品牌颓势。

丽莎

无论是谁代言，我都没唔起。

石头哥哥

椰子鞋 数不尽的钱呀 谁不要钱？