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马斯克警告推特“可能倒闭”，扎克伯格宣布META大幅裁员13%，亚马逊市值暴跌千亿…… 刚刚过去的48小时，美国几大科技巨头的一波最新动态，进一步加剧着“硅谷凛冬”透出的寒意。 马斯克的“警告”只是又一个“治推”之策？扎克伯格执意巨额投资元宇宙是META遇错的根源？美国科技大厂掌舵者们两三年前的“乐观判断”直接导致现在发展失序甚至陷入困境？ 有关硅谷巨头当前境遇的溯源分析充斥着美国媒体。 在从各大科技企业自身的“小环境”甚至固有“弱点”着眼的同时，甚至在对硅谷很快就能逆势反弹的预期中，也有《纽约时报》等放眼“美国经济寒冬可能到来”的大气候，认为前景并没那么乐观： 这些公司和美国经济其他部分面临着一个共同问题。而解决这个问题，“并非易事”。 01 过去24小时，推特经历了被收购以来最混乱的一夜。 美国当地时间10日下午，在与推特员工的第一次集体电话会议上，马斯克直言他不能排除推特“破产”的可能性。 根据《纽约时报》听到的一段录音，这位51岁的推特新掌门说：“推特明年可能有大量的负现金流，破产也不是不可能的。” 本周早些时候，马斯克披露最近出售近40亿美元的特斯拉股票。10日在电话会上，马斯克说这样做正是为了“拯救”推特。 随后，“推特破产”成为推特上的热门话题。 这个“警告”其实来得并不突然。 就在当天早些时候，10日凌晨2点39分，马斯克连夜给全体员工发了一封电子邮件。这也是马斯克收购推特以来第一次给员工发邮件。 邮件内容可以说是“寒气逼人”： 1. 推特员工不再被允许远程工作，如果有身体不适等特殊情况，需要马斯克本人批准； 2. 员工每周至少要在办公室工作40个小时； 3. 推特团队要为“今后的艰难时期”做好准备； 4. 推特有可能“倒闭”。 取消远程办公、取消员工的月休假，甚至取消办公室免费提供的食物和其他福利，马斯克正在把特斯拉的“狼性”企业文化搬到推特中来。 上周就有媒体曝光，在没有明确加班费的情况下，推特要求一些员工每周工作7天、每天工作12小时，因为马斯克要求在11月首周就上线“蓝V认证”订阅功能。 “前路艰难，要想获得成功，只有努力工作。”马斯克在邮件里鞭策剩下的员工们。 外媒猜测，马斯克忍不住在凌晨2点半给全体员工发这样一封“凛冬将至”的邮件，可能跟早些时候又有高管相继离职有关。 推特首席信息安全官李·吉斯那（Lea Kissner）当地时间周四在推特上宣布离职。根据路透社获悉的内部消息，首席隐私官戴米尔·基尔兰（Damien Kieran）和首席合规官玛丽安妮·傅高提（Marianne Fogarty）也已辞职。 另据《华盛顿邮报》报道，推特安全与诚信主管约尔·罗斯（Yoel Roth）后来在马斯克第一次全体会议后辞职。其广告主管罗宾·惠勒（Robin Wheeler）也即将离职。 推特的这一波最新变化，直接导火索是马斯克要推动的“蓝V认证”付费制。 简单来说，就是用户可以每月7.99美元（折合人民币约57元）的价格获得“蓝V认证”。这一功能的本意是确保拥有“蓝V认证”的用户均为官方账号，清除虚假账户。 11月5日，推特率先向iOS用户推出这一服务。随后的场景却让人大跌眼镜。 推特上的虚假账户反而更多了：很多用户愿意花钱来冒充公众人物。 一个假的“乔·拜登”账号在被删除前发布了色情笑话；一个“托尼·布莱尔”发帖称自己“怀念杀害伊拉克人的日子”。假账户浪潮也波及体育界，一个冒充“勒布朗·詹姆斯”的“经过验证的”账户要求进行NBA的转会交易。 总而言之，马斯克在入主推特后短短两周内，开除管理层、解散董事会、大规模裁员、推出新功能，进行了大刀阔斧的改造。 面对马斯克入主推特以来传递出的不确定性，有被解雇的推特员工直言，现在公司就像正在下沉的“泰坦尼克号”，每个人都在寻找“救生艇”。 但也有外媒注意到，拨开推特方面传出的层层混乱信息外表，其实马斯克对推特的总体规划已经浮出水面。 那就是马斯克之前宣称要将推特打造成一个“超级应用APP”，这一目标的努力实际一直没有停止。 社交媒体专家马特·纳瓦拉 (Matt Navarra) 分析，虽然马斯克接管推特以来的决定在一些人看来可能是非常随意的，但这位亿万富翁显然有一个“总体计划”。 纳瓦拉说：“我敢肯定，他至少在脑海里有一个非常清晰的想法，即他需要进行很多方面的改革以实现其最终目标。” 02 推特这一系列最新消息，显然加剧着近期硅谷凛冬的寒意。 就在马斯克警告推特可能破产的前一天，9日，“面容憔悴的”META公司CEO扎克伯格通过视频向全体员工发表谈话，解释他“经营公司18年来做过的最艰难决定之一”： 开启大规模裁员。 当天早些时候，扎克伯格在发给员工们的邮件中已经宣布相关消息。 他在邮件一开头就“满怀歉意”地宣布，META决定裁员大约13%，超过1.1万名员工将会离开。 这个裁员力度，甚至超过了马斯克对推特做出的裁员幅度：推特约3700名员工被辞。 其他措施还包括冻结招聘直到明年第一季度，削减可自由支配的开支等。 扎克伯格表示，将向被辞员工提供“超过硅谷平均水平”的相关补偿，并承认为公司决策失误负责。但一些辞职员工说，他的“罪己”邮件没有触及“巨额投资元宇宙是否是一个错误决定”这一问题。 短短一年时间内向元宇宙砸进150万美元所引发的巨大争议，还只是META公司陷入当前困境的“小环境”。不少人心头的一个问号是，即便没有类似决策影响，META就能避免当下硅谷整体疲软甚至美国经济衰退风险的“大气候”吗？ 推特和META两家焦点公司，只是硅谷这轮“寒冬”“地震”的冰山一角。 海面下是一副更惨淡的景象。从今年三季度开始，包括微软、谷歌、亚马逊和推特、META等业绩增长就出现“警讯”，到了10月底，包括苹果在内的几家科技巨头的财报数据进一步恶化，与之相伴的是各大公司股价总体暴跌，裁员潮加剧： 据美国裁员机构追踪统计，截至昨天，2022年全球科技公司已经至少裁员10.6万人。而这其中，硅谷无疑是大头儿。 为何硅谷大厂们突然陷入这般境况？要知道，短短两年前，各大科技公司还纷纷发布靓丽财报，大举扩张，到处抢人才。怎么如此之快地就暖阳落尽，寒意逼人呢？ 扎克伯格在致员工信中勾勒的，大概也是硅谷共通的原因： 疫情暴发之初，线上电子商务的爆炸式发展带来超乎寻常的营收增长，很多人预测这将是永久性加速，即便疫情过后也会持续下去。 本着这样的乐观预期，包括META在内的硅谷大厂过去两年来都走向了大幅扩张。但这波潮水很快退去，现在它们面临的局面是“宏观经济低迷、竞争加剧和广告收入流失”，导致各家大厂收入普遍不及预期。 03 在10月底的一篇文章中，《纽约时报》将硅谷科技巨头们的疲软表现，解读为经济寒冬可能到来的“暗淡信号”。 文中指出大型科技公司增长突然放缓暴露出一个弱点，就是多年来他们没有真正找到一个能产生高利润的新点子： 虽然多年来一直在投资新业务，但谷歌和META仍然主要依赖广告销售；苹果公司也“10多年来如一日”的依靠iPhone推动利润增长……这让它们容易受到影响。 但在自身“弱点”之外，纽约时报说，硅谷大厂们还与美国经济的其他部分面临同一难题： 在疫情暴发之初积极的消费者支出刺激下，它们增加投入以跟上需求。但现在，随着消费者支出放缓，它们需要努力适应这一形势的改变。 但问题是，短期之内它们能迅速适应吗？ 本周早些时候接受彭博社采访时，硅谷所在选区的民主党众议员罗·卡纳表态乐观，表示即便没有更大范围的经济复苏，硅谷也能实现反弹，他“相信”各大科技公司“会回来的”。 凭借多年积淀的科技、财务和管理实力，硅谷科技巨头们或许能在这场寒冬中煎熬前行，但要苦熬多久或者是否会被更大程度的冻伤，纽约时报显然有着不同于罗·卡纳的判断。 这“并非易事”，纽约时报在文章中强调不能低估美国经济大气候的影响： 过去十年，科技公司引领着美国经济，并在疫情最糟糕的日子里提振了股市。但现在，在顽固的通货膨胀和利率上升的情况下，即使是硅谷最大的巨头都在暗示，更加艰难的日子可能即将到来。
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发表于 2022-11-12 22:44
