“西方品牌离开了俄罗斯，但没完全离开”

豉Len弹

西方品牌离开了俄罗斯，但又没“完全离开”。

据路透社2月22日报道，俄乌战争爆发后，许多西方品牌离开了俄罗斯。但近一年时间过去了，俄罗斯的消费者们还是通过“代购”和跨境电商等各种方式用上了西方品牌的商品。一些西方品牌也注意到了这些现象，但出于利益的考虑，他们也“睁一只眼闭一只眼”。

路透社：顶级品牌撤出俄罗斯，但还是很容易找到他们的产品

报道称，尽管欧洲、北美和日本的公司，因为俄罗斯的军事行动而退出俄市场，但这对俄罗斯的消费者影响很小。对消费者而言，主要的变化是交货时间和价格，但只要他们知道购买途径，还是能够买到西方品牌的产品。

值得一提的是，这种商品的跨境流动并不受制裁影响，是合法的。并且，俄罗斯政府也“乐见”这些商品流入国内。

俄罗斯消费者使用的第一种方法，就是代购。去年，快销品牌ZARA在俄乌冲突爆发后宣布关闭了所有502家俄罗斯门店，并将其出售给阿联酋的Daher集团。如今，俄罗斯的消费者依旧可以买到ZARA的衣服。

32岁的阿尔比娜（Albina）去年夏天带着一个空箱子去了白俄罗斯首都明斯克。一天之后，她带回了包括ZARA在内，价值442美元（约合人民币3047元）的衣服回来，交给了她朋友们。

虽然大多数停止俄罗斯业务的西方品牌也撤出了白俄罗斯，但ZARA的母公司Inditex却没有。这也方便了一些俄罗斯买手。

俄罗斯市场内一家关门的ZARA 资料图

阿尔比娜告诉路透社，她还在巴黎和迪拜买过衣服，并使用了一个在线卖家平台。“Instagram上有一些页面，Telegram上有一些我认识的女孩，她们搬到了欧洲、伊斯坦布尔或迪拜居住，”她说，“她们收集订单，比方说在伊斯坦布尔，他们收取15%-30%（作为佣金），然后把它们送到这里（俄罗斯），你支付快递费用。”

去年，卢布的强势，以及土耳其里拉的疲软，让土耳其成为了受俄罗斯消费者喜爱的购物市场。经营网购送货业务的CDEK Forward告诉路透社，汇率是土耳其送货量增加7倍的原因之一。

CDEK营销总监伊斯梅洛娃（Dinara Ismailova）说：“一旦品牌商说他们要离开（俄罗斯），某种恐慌就开始了，数量和订单急剧上升。”

去年，CDEK的营业额较前年翻了一番，其中80%来自服装。伊斯梅洛娃评论这种行为称：“这相当于你亲自去纽约的一家ZARA商店，在那里买东西，然后把它寄给你在莫斯科的朋友。”

除了代购外，俄罗斯政府也允许零售商未经商标所有者许可从国外引进产品，这即是“平行进口”。近年来，蓬勃发展的电子商务网站在俄罗斯销售各种进口商品，卖家则经常宣传他们从国外带来的产品。

俄罗斯和东欧国家领先的电商平台“野树莓”（Wildberries）就在平台内出售Inditex旗下品牌的旧货，其中Zara目录中有近17000种商品。一位接近Inditex的消息人士告诉路透社，这些是Inditex暂停在俄罗斯的活动时，在俄罗斯的清仓库存。