营收利润双双下滑，维密计划重启“维密秀”

豉Len弹

1995 年，纽约The Plaza Hotel 举报了一场内衣服装秀，规模并不大，却深深震撼了在场的时尚杂志主编们。那时，有时装编辑用“感官轰炸”四个字来形容这一场走秀，时装秀主办方维多利亚的秘密（以下简称“维密”）也因此名声大噪。

而后的25年里，维密时装秀成为时尚界一年一度的大事件，“维密秀”亦是无数名模心之所向的舞台。然而，2015年起，维密秀收视率开始滑坡，加之纷纷扰扰的高管性侵等舆论风波，维密秀的传奇故事在2019年戛然而止。

2023年是维密秀按下暂停键的第五年，各式各样的T台秀早已将维密秀的风头盖过，但维密认为，到了重启内衣时装秀的时候了。

近日，维密首席财务官Timothy Johnson在新一季财报电话会议上透露，维密正在寻求改造前的年度展会计划。“我们将继续利用营销支出来投资业务，无论现在是否在低谷时期，还是要开展我们时装秀的新版本，该时装秀将于今年晚些时候推出。”Timothy Johnson说到。

其实，早在两年前，维密就曾对外透露会在适当的时机重启维密秀的决心。彼时，维密CEO Martin Waters坦言，维密大秀不会永久停办下去，还表示，未来维密会以新的、和文化相关的方式去定义“维密秀”。

为了挽救品牌形象，为重启维密秀铺路，过去几年，维密也在进行大刀阔斧地调整。据悉，近几年来，维密不仅大幅度增加多元审美内容，还积极参与和推动女性社群活动。2021年，维密母公司L Brands将维密分拆独立，同时在门店布局和全面数字化方面作出改变。

不仅如此，今年年初，维密还完成对互联网内衣品牌Adore Me的收购，维密方面表示，收购Adore Me对其未来的发展十分具有意义，Adore Me的专业知识和技术能够改善旗下品牌维多利亚的秘密和PINK的顾客购物体验，并加速其数字平台的现代化。

不过，需要注意的是，过去两年，维密的业绩处于下滑状态，尤其是利润方面，出现较为明显的下滑。其财报数据显示，2021 和 2022 年，维密全年营收分别达为67.85 和 63.44 亿美元，净利润分别为 8.695 和 3.37 亿美元。

如此情形下，不知新版“维密秀”能否成为维密的业绩解药。