“可口可乐可能重返俄罗斯市场”

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【文/观察者网 陈思佳】据俄罗斯《新闻报》6月14日报道，在2022年退出俄罗斯市场的可口可乐公司已向俄罗斯联邦知识产权局提交申请，寻求在俄注册多个商标。俄媒评论称，这一举动意味着，该公司旗下的可口可乐、雪碧、芬达等品牌有可能在未来重返俄罗斯市场。

报道称，俄罗斯联邦知识产权局数据库的最新信息显示，可口可乐公司在今年4月提交了多项关于注册商标的申请，这些申请涵盖国际商品与服务分类的第32类和第33类，涉及软饮料、酒精饮料和苏打水等类别饮品。

可口可乐公司方面暂未对这一消息作出回应。但《新闻报》评论称，这意味着在退出俄罗斯市场两年之后，可口可乐可能重返俄罗斯。

2022年6月，莫斯科超市里的可口可乐（IC photo）

俄乌冲突爆发后，可口可乐公司于2022年3月宣布暂停在俄罗斯的业务。同年6月，可口可乐公司发表声明称，将不再在俄罗斯生产或销售可口可乐或该公司旗下的其它产品。

俄罗斯国际文传电讯社称，从2022年8月起，可口可乐在俄罗斯的瓶装商开始生产本土品牌“Dobry Cola”。市场分析公司Infoline-Analytics总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗表示，这种饮料根据不同的配方制成，与可口可乐的味道有所不同，但它依然成功占据了可口可乐的市场份额。

统计数据显示，从2022年到2023年，“Dobry Cola”在俄罗斯的市场份额从2.8%增加到25%，成为该行业的领跑者。可口可乐在俄罗斯市场的份额从20%下降到4.8%，芬达从3.1%下降到0.2%，雪碧则从1.7%下降到0%。

就在不久前，俄媒还曝出星巴克向俄罗斯联邦知识产权局提交商标注册申请的消息。俄罗斯塔斯社4日报道称，星巴克5月底提交了14项注册申请，涉及国际商品与服务分类第21、30、33和43类，包括速溶咖啡、现场消费饮料和食品制作、会员计划管理等多个方面。

俄罗斯《生意人报》称，星巴克希望注册的商标包括“星巴克”、“星巴克咖啡”、“星冰乐”等品牌。

自2022年2月俄罗斯对乌克兰发起“特别军事行动”以来，包括可口可乐、星巴克、麦当劳在内的多个西方品牌宣布暂停在俄业务或退出俄罗斯市场，以表达对乌克兰的支持。但俄罗斯国家杜马（议会下院）主席维亚切斯拉夫·沃洛金6月6日发文称，如今一些外国企业正寻求回归。

对于这些西方品牌重返俄罗斯市场的可能性，沃洛金评论称：“任何在华盛顿和布鲁塞尔的压力下作出让步并离开，但现在又想回来的企业，都可以尝试这样做。但这并不容易，俄罗斯企业已经适应了新环境，填补了空缺。然而，那些离开俄罗斯，发表反俄言论，用我们提供的资金反对俄罗斯及俄公民的人必须明白：我们不希望他们回来。”

沃洛金认为，俄罗斯有必要继续支持国内生产商，并与那些不会将商业活动政治化、不跟随美西方国家步调的企业合作。