话筒一响黄金万两！霉霉演唱会能否拯救旅业经济？

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（文/叶开 编辑/赵乾坤）

据美国旅游行业媒体“旅行和旅游世界”网站报道，霉霉（泰勒·斯威夫特）2024 年全球巡演正在激发全球旅游热潮并促进当地经济发展，凸显了大型音乐活动的强大影响力。该报道引用一份研究报告的结论称，“大型音乐演出通过助力餐饮、住宿和其他服务行业发展，拉动当地经济。这类活动不仅吸引了大量游客，还为酒店和短期房屋租赁市场带来了显著增长”。

霉霉开唱，富贵泼天？

霉霉的票房号召力有多大？据专门追踪演唱会收入的网站“明星选票”（Pollstar）介绍，霉霉的“时代巡演”（The Eras Tour）在2023年的8个月时间里以238.95 美元（约合1709.42元人民币）的均价售出了 430 万张门票，创造了10.39亿美元（约合74.32亿元人民币）的票房收入，成为有史以来首个票房收入突破10位数的巡回演唱会。

泰勒·斯威夫特的演唱会不仅在票房上创造了惊人的收入，其对酒店、餐饮等相关产业的带动效应甚至引起了美联储的关注。美联储在其 2023 年 6 月的褐皮书（对近期经济状况的定期分析）中指出“5 月是费城酒店收入自疫情爆发以来最强劲的一个月，这在很大程度上是归功于泰勒·斯威夫特演唱会带来的大量游客涌入。”

霉霉在演唱会现场。东方IC

进入2024年，霉霉演唱会的吸金势头依然强劲。彭博社指出，霉霉在今年2月的日本巡演中创造出的门票、商品、餐饮酒店收入近2.3亿美元（约合16.45亿元人民币）；英国“商业在线”网站援引有关统计数据显示，霉霉的15 场英国巡演将为该国带来高达 7 亿英镑（约合人民币64.31亿元）的收入，相当于每位英国人额外消费 10.28 英镑（约合94.44元人民币）。

强势偶像，多金粉丝

据美国金融信息网站“投资百科”报道，在疫情期间，不少美国人选择积累现金，将支出集中在生活必需品上，导致储蓄率创下历史新高；疫情结束后，人们外出消费的意愿显著增加，而霉霉的粉丝以年轻中产为主，具有强劲的消费倾向和支付能力。

泰勒-斯威夫特激情献唱。东方IC

英国《卫报》的一则消息称，疫情爆发前，霉霉正计划为她的2019年专辑《爱人》进行巡演。在因为疫情被迫停止巡演时，她发行了多张专辑，积累了大量的素材，加上被迫中断五年的现场演出，使粉丝对“时代巡演”的门票需求达到前所未有的疯狂程度。美国旅游协会的数据显示，平均每位参加霉霉演唱会的粉丝会在当地花费1300美元（约合9300.59元人民币），远高于其他演唱会的人均花销，这是霉霉演唱会场场爆满、“霉霉经济学”（Swiftonomics）横空出世的重要原因。

强势的议价能力，让霉霉可以打造不同于其他艺人的商业模式。美国《福布斯》杂志网站的一篇文章提到，霉霉的演出票在市场上供不应求，她的演出票根本不存在卖不出去的风险。霉霉要求获得演唱会门票销售额的100%至110%，并和主办方一起分享演出活动现场商品销售收入的70%。英国广播公司（BBC）认为，在这种分配机制下，主办方只能通过食品、饮料和纪念品销售来获取更多利润，因此，他们会想方设法让持票粉丝尽早入场。此外，霉霉还会选择在同一场地连续演出多晚，以降低巡演的成本。这也为当地酒店和相关服务业带来了显著的经济刺激。

拯救经济？不太现实

尽管霉霉的演出取得了现象级的商业成功，但若认为霉霉的演出能够影响通胀，甚至拯救低迷的宏观经济，那未免过于乐观。

霉霉演唱会现场的粉丝。东方IC

据英国路透社报道，以霉霉在斯德哥尔摩的巡演为例，5 月份的三场演出吸引了近 18 万粉丝到场，其中一半为国际游客，为这座城市带来了近 8.5 亿克朗（约合5.81亿元人民币）的营业额。这三天的盛况无疑对斯德哥尔摩经济产生了积极影响，但相较于瑞典6230亿美元（约合4.45万亿元人民币）的经济总量，这一数字仍显得微不足道。此外，该报道还提到，巡回演出的大部分收入最终将流向美国，这将进一步压缩演唱会主办地在与霉霉分成后所能获得的经济收益。该报道援引荷兰银行 (ING) 经济学家卡斯滕·布热斯基 (Carsten Brzeski) 的观点称，泰勒·斯威夫特效应是极其微小和暂时的。 “大型活动前夕有大量研究概述了其经济效益，但活动结束后，你需要用放大镜才能在数字中找到这些所谓的效益。”布热斯基说。